Vodafone este pe cale de a abandona brandul si serviciile Vodafone Live! la nivel de grup, orientandu-se catre un portal de Internet Mobil deschis, numit Vodafone My Web.

Operatorul a lansat in liniste o versiune beta a portalulului personalizabil si va directiona treptat traficul catre el, pe masura ce Vodafone Live! va fi eliminat in decursul verii. Portalul va debuta, evident, pe piata britanica, urmand apoi trecerea catre noul portal in 11 pieţe internaţionale dintre care, din pacate, nu face parte inca Romania (UK, Germania, Grecia, Irlanda, Italia, Olanda, Portugalia, Africa de Sud, Spania, Egipt, Turcia).

Este o strategie care schimba radical abordarea in randul tuturor operatorilor, renuntandu-se practic la portalul cu continut editorial propriu, controlat de catre operator si trecandu-se la un portal deschis, accesibil de pe internet si adresat practic tuturor “internautilor”, fie ei mobili sau nu.

Vodafone Live! a fost unul dintre cele mai importante motoare de cresterea a serviciilor de Internet mobil inca de la lansare, în 2002, operatorul investind mai mult de 130 milioane de lire sterline in campanii de promovare a brandului la nivel global, conform celor declarate de compania de marketing Xtreme Information. via